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Las elecciones del 2024 serán muy distintas al proceso pasado. La politóloga Egnis Caro Casanova reflexiona sobre el papel del tiempo en esta ocasión, sobre todo para lo que ha supuesto la conformación de las boletas –en el nivel municipal, principalmente– para todos los partidos del sistema.
Caro Casanova percibe una saturación del electorado en cuanto a las propuestas tradicionales de los candidatos. «Estos deben ser innovadores y claros en lo que plantean», sugiere. Y agrega: «Hay una sed social de ver cosas diferentes. Y tenemos a candidatos que ya son conocidos de una forma u otra, por lo que deben poner sus discursos a funcionar». Con ella conversó País Político sobre las perspectivas electorales del 2024.
¿Cuáles considera que son las estrategias clave utilizadas por los partidos políticos para ganar apoyo en esta campaña electoral?
Antes que nada, los partidos políticos usan las estrategias dependiendo el rol que le toque en el momento. Para ejemplificar, cuando están en oposición, siempre afloran las críticas sobre los baches dejados por la gestión que ocupa el gobierno, es decir, sobre cuestiones prometidas en campaña y no resueltas. Es clave señalar, que la estrategia no son fijas en campaña, sino que caminarán junto al tema que sea conveniente, por ejemplo: los préstamos en el Congreso, las medidas tomadas por el gobierno en la frontera o los altos precios de los alimentos.
En el caso del partido gobernante, la publicidad gubernamental se convierte en un arma de manipulación electoral más que la mera información a la ciudadanía de lo que se hace. En el contexto actual, las comparativas con otras gestiones pasada es muy usada, especialmente en temas donde la actual gestión cree que es fuerte como la transparencia o justicia.
Estas estrategias son desarrolladas por los partidos para generar percepciones y adeptos en los diferentes grupos de la sociedad.
De manera general, los partidos usan estrategias como la publicidad política, las actividades políticas para generar discursos y frases de ataque, las caminatas o mano a mano, los media tours con candidatos. Colocar termas en los medios de comunicación favorables, y un largo etcétera.
¿Cómo ha evolucionado la estrategia política en comparación con elecciones pasadas en el país?
Las elecciones pasadas fueron muy particulares con el contexto de pandemia. Más que decir que han cambiado, creo que lo que ha cambiado es el votante y por ende la manera en que se deben de convencer. Luego de lo anteriormente dicho, ¿el ángulo del 2023 presenta algunas novedades:
1. La escasez de tiempo. A diferencia de las elecciones pasadas estas elecciones tienen un nivel de complejidad en la conformación de las boletas de todos los partidos por lo tanto el tiempo para posicionarse resulta más reducido, por lo que he denominado una campaña rápida.
2. Existe una especie de saturación política de lo mismo, por lo tanto los políticos que están aspirando en cualquier nivel, tienen que ser innovadores y claros en lo que plantean.
3. Hay una sed social de ver cosas diferentes. Y tenemos a candidatos que ya son conocidos de una forma u otra, por lo que deben de poner sus discursos a funcionar, hay una masa media más crítica especialmente que esta ansiosa de criticar y ponderar propuestas de verdad, es exigente.
4. En el 2020, el tema era impunidad y corrupción, ahora es el tema haitiano y si la oposición se apura, los precios de los alimentos podrían conseguir un segundo lugar.
5. La comunicación política no se está usando solo para campañas electorales sino para gobernar, como nunca antes veremos un electorado que llegará a las urnas con predisposiciones que van mucho mas allá de la época de campaña.
6. El valor de la juventud, quienes son determinantes para los resultados electorales, compromete a los políticos y partidos a usar la redes como herramienta de valor, posicionamiento y generación de percepciones favorables. En el 2020, aún los políticos dudaban de su poder.
¿Qué papel juegan las redes sociales en la estrategia política
Lo diré lo más resumido posible, las redes sociales es uno de los dos ojos de la campaña electoral. Puedes estar sin él, pero no estarás viendo con claridad, ni amplitud la situación.
Tenerlas no solo te permitirá llegar a los segmentos poblacionales que en terreno no se llega o no son alcanzables, sino que permiten demostrar porque debes ser tú la elección de la ciudadanía de una forma repetitiva, emocional y sobre todo cómo un impacto dentro y fuera de ellas.
¿Cuáles son los temas o mensajes predominantes en la campaña y cómo se están utilizando para atraer a los votantes?
1. Tema haitiano.
2. Precios de los alimentos.
3. Préstamos en el Congreso.
4. Transparencia y justicia.
5. Comparaciones con la gestión pasada.
6. Gobierno de los pobres vs gobierno de los ricos.
7. Inseguridad ciudadana.
8. Narcotráfico.
9. Establecer una narrativa que divida al electorado entre el bien y el mal (extremismo y generalizaciones).
¿Qué desafíos enfrentan los candidatos al implementar sus estrategias políticas en esta campaña electoral?
Saber entender el valor de las redes sociales, dejarse asesorar (no lo saben todo), abrigarse en narrativas que lo marquen con una diferencia positiva, no más de lo mismo, ser humanos, sin posees pero sin forzar, repuestas claras y novedosas para el electorado medio y resolver pequeñas cosas en las comunidades, no dejarle todo al después.
¿Cuál es la importancia de la imagen y la percepción pública de los candidatos en esta campaña?
Cuando se habla de imagen no se refiere a lo físico, más bien se le añade los buenos valores que posee un candidato y que el electoral debe ser capaz de percibir en él sin tener que decirlo. Esto es vinculante con la creación de una percepción favorable.
Entonces, es importante porque coloca al candidato en un posicionamiento favorable en el mejor de los casos que termina por concretarse en votos si estos elementos son bien gerenciados y capitalizados.
Generar percepción con la forma en que se viste, se habla o se actuó le dice al votante que puede ser un buen ciudadano dirigiendo cualquier posición pública.
¿Se observa alguna diferencia significativa en las estrategias utilizadas por los diferentes partidos o candidatos?
Sí, lo mencioné más arriba, los temas son diferentes. El Partido Revolucionario Moderno le gusta verse como el ganador y es que colocó los temas a través de LA Semanal. Sino te busca atacar basados en recordarle a la gente que aun son cambio y que ese cambio debe de continuar.
Su estrategia está basada en el personalismo de su candidato y en la manipulación mediática, posicionando los temas a conveniencia.
En cambio, la oposición busca identificar fallos y canalizarlos, es muy cuidadosa a veces y otras un tanto lenta para dar repuesta. Se mantiene más a la defensiva.
